時尚

萬寧 “雙十一”全渠道戰報曝光 折射出哪些消費趨勢

     編輯:Carey 來源:贏商網
   發布時間:2019-11-15 09:23:00
導讀】 用了11年時間,當年“憑空”創造出的“購物狂歡節”,今天已成為全球消費現象,“雙十一”不僅改變了消費者的生活方式與消費習慣,還激發出新的消費熱情與營造新的消費場景。

  11月12日0點,2019天貓雙十一落下帷幕。最終成交額鎖定在2468億元。

  用了11年時間,當年“憑空”創造出的“購物狂歡節”,今天已成為全球消費現象,“雙十一”不僅改變了消費者的生活方式與消費習慣,還激發出新的消費熱情與營造新的消費場景。

  對于“健與美”知名連鎖品牌——萬寧而言,雙十一不僅是生意機會,更是品牌信任與運營效率的考驗。

  據統計,這個雙十一,萬寧國內電商增長2.5倍,僅雙十一當天首一個小時的銷售,就超過2018年雙十一的全天銷售?缇畴娚淘鲩L近2倍,外賣增長近5倍,線下門店同比正增長。

  這些成績基于萬寧福利的直接、全渠道布局和多年累積下來的忠實粉絲,今年雙十一,萬寧采用的直接滿減,五日狂歡的線上線下聯動,無疑是本次雙十一中的一股“小清新”

  據了解,今年雙十一,萬寧放出了“滿199-100”,的offer,聯合55個健康美麗產品與新晉網紅品牌,滿減并可疊加雙支付寶十一大禮包,為消費者打造了線下門店、天貓京東國內電商、海外購、外賣等全渠道“合奏”的購物狂歡節盛宴。值得關注是,萬寧的重點商品如季節性護膚品,敏感肌膚護理,卸妝潔面產品和嬰兒產品表現突出,在各銷售渠道均受消費者歡迎。

  在商品品類方面,表現突出的包括卸妝、保濕、精華液、唇部眼部護理、身體護理、化妝棉,而平均增長是去年同期3倍的產品,集中在卸妝,面膜,季節性護膚品,敏感肌護膚品,衛生護理、母嬰等品類。而電商商品銷售主要集中在美妝和個護,其中美妝增長2倍,個人護理增長2.2倍,主推爆品如:【碧柔卸妝乳】、【曼秀雷敦新碧防曬】、【茉貝麗思婚紗面膜】、【花王樂而雅日用衛生巾】、新晉網紅產品【萬寧美韓樂姿KissHop嘟嘟潤唇蜜】均創造了雙十一當天的歷史新高。

  與此同時,這份雙十一的戰報的背后,隱藏了許多值得關注的信息,它也代表與折射出社會消費升級和消費觀念變化的縮影。

  一方面,折射出消費者日漸成熟的消費觀與精明的消費行為,人們利用年度優惠力度對時令商品、生活必用品進行囤貨,獲得利益至大化,省錢實惠仍是消費購買的源動力。

  另一方面,折射出消費者從單純追求低價到追求品質生活、品質消費的轉變。如,德國原裝進口,適用于敏感肌貝德瑪卸妝液、日本原裝進口的芙麗芳絲洗面奶及國貨知名品牌百雀靈眼霜已成為這個雙十一萬寧的熱銷品牌。

  第三,折射出消費者由盲目從眾到熟練駕馭美妝知識,理性消費的趨勢。

  據統計,萬寧經營超過100個SKU 的卸妝產品,覆蓋了卸妝所有小分類,包括,卸妝油,到卸妝水、卸妝液,卸妝膏、卸妝啫喱,眼唇部卸妝產品,卸妝濕巾,滿足不同膚質人群的卸妝清潔需求。因此,無論線上線下都受到熱捧,在這個雙十一,更是實現了超過3倍的增長。這里釋放出消費者肌膚保養素質不斷提高,正在加快追求健康美麗步伐的信號。又例如,進入秋冬季節的11月份,以往夏季熱銷的防曬產品依然保持良好銷量,更折射出消費者趨向科學護膚,注重全年防曬,美白不懈怠的新護膚理念與消費觀。

  第四,隨著現代社會節奏的加快,當時間成為重要成本,消費者對便利性服務需求也進一步升級。例如,以往萬寧外賣平臺上都是應急商品的需求占多數,但在這個雙十一,外賣平臺數據顯示的是不一樣的畫風:熱銷產品由應急商品轉為奶粉,卸妝,季節性護膚等,這實際上和萬寧電商平臺和實體門店消費結構很雷同,這一現象除了進一步展現了消費者對萬寧品牌的忠實度,更折射出新消費時代,顧客對消費體驗的要求進一步提升,從以往的耐心等待一周以上送貨,到追求更高效的30分鐘即刻性服務的新趨勢。

編輯推薦
品牌服裝網版權與免責聲明:
  • ①本網原創文章僅代表作者本人觀點,不代表本網立場,未經本網書面允許禁止轉載;
  • ②轉載其他媒體稿件只為傳播更多信息,本網不承擔稿件侵權行為與連帶責任。
  • ③文章中的內容或圖片如有不良/侵權信息,請立即聯系我們。
  • 電話:0755-88839690 QQ:1256776588
NO.21秋冬系列  低調中帶著專屬自己的特色
時針不停的轉動,日子一天天的過去,一瞬間就已經到了2019年的最后一個月份,伙伴們,換季了,對于換季的服飾穿搭你們了解多少呢?你們[詳細]
Alberta Ferretti時裝   獨特而有有韻味
時光荏苒,眨眼間就已經到了換季的時節,隨著時間的推移,各大時裝品牌秋冬款已然新鮮出爐,伙伴們是否還在為秋冬季節穿什么而煩惱呢,別急[詳細]

蜜桃成熟时3d