新聞

紅遍大江南北的都市麗人也會遭遇困境

導讀】說起都市內衣對于廣大女性來說都不陌生,甚至可以說是非常熟悉,相對來說,都市內衣這個牌子的內衣還是很熟悉的,畢竟每條步行街都有都市麗人的影子,走到哪都有它的分店,

  說起都市內衣對于廣大女性來說都不陌生,甚至可以說是非常熟悉,相對來說,都市內衣這個牌子的內衣還是很熟悉的,畢竟每條步行街都有都市麗人的影子,走到哪都有它的分店,說起都市麗人,還會想起“新的內衣新的你,我是都市麗人,你呢?”當年志玲姐姐的這句廣告詞,讓“中國版維密”都市麗人紅遍大江南北。作為港股上市的“中國內衣首一股”,都市麗人的市值曾經一度高達200億港元,穩坐中國內衣品牌的頭把交椅 。

  紅遍大江南北的都市麗人在過了20歲的生日后,公司也是面臨著巨大的危機,2019年12月23日,都市麗人發布盈利警告,預期2019年除稅后虧損不少于9.8億人民幣,對此,都市麗人解釋,主要是經濟環境變化和內部要求變緩。公司董事會認為,現有的運營模式過去能夠令集團迅速擴張,搶占市場份額,成為行業佼佼者,集團現卻未能對本行業在銷售渠道多樣化、產品品質和產品組合等各方面的結構調整作出迅速反應。通俗的話來講就是硬件跟不上軟件,這對公司來說也是個巨大的難題。

  在2019年上半年,都市麗人也發過一次盈利警告,宣布2019年上半年業績下滑近八成,凈利潤報3546.60萬元。12月24日,在盈利警告發布后第二天,都市麗人報收于1.01港元,離“仙股”僅有一步之遙,總市值為22.7億港元。這個市值相比2015年接近200億港元來看,4年時間縮水將近90%,僅2019年,都市麗人股價就下跌了61.69%。也就是說4年市值暴跌90%,1年虧損或10億,看到這個數據網友表示驚呆了。

  都市麗人面對公司這一困境當然也從公司各方面反思原因,從源頭抓起。面對公司盈利的虧損,都市麗人提出了2017年的轉型計劃,次年,都市麗人引入復星國際,并簽訂了對賭協議。2017年都市麗人收入同比增不低于3%,2018年收入同比增幅不低于6%;或者2018年收入比2016年收入增幅不低于9.18%;扣除特別項目,2017年凈利潤年增幅不低于20%,2018年凈利潤年增幅不低于15%;或者2018年凈利潤比2016年增幅不低于8%。

  都市麗人對賭期間(2017-2018)的業績已經較2016有顯著提升,但這一好勢頭并沒有維持住,2019年上半年公司凈利潤率同比下跌超80%,可見首次轉型的效果確實有限。在第二次轉型中,公司鐵了心要做品牌轉型并簽約關曉彤,然而現在的舉措更多面向公司品牌形象,對業務的影響不足,線下銷售為主力的場面一時難以改變。

  >>進入都市麗人品牌中心

原創聲明:本文章為品牌服裝網原創策劃,未經書面許可不得轉載,違者必究。
品牌服裝網版權與免責聲明:
  • ①本網原創文章僅代表作者本人觀點,不代表本網立場,未經本網書面允許禁止轉載;
  • ②轉載其他媒體稿件只為傳播更多信息,本網不承擔稿件侵權行為與連帶責任。
  • ③文章中的內容或圖片如有不良/侵權信息,請立即聯系我們。
  • 電話:0755-88839690 QQ:1256776588
  • 資訊
  • 品牌
  • 商機
  • 企業
蜜桃成熟时3d