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聯名IP熱潮當下 時尚與科技跨界是門好生意嗎?

來源: 門道Fashion    編輯: Allen
  發布時間:2020-01-16 07:27:00
導讀】科技與時尚這兩個看似不相關聯的領域,在近年來不斷進行跨界合作,并且獲得了市場的喜愛。在時尚和科技跨界合作的背后,成功的秘訣究竟是什么?科技和時尚為什么能做到互利共贏?

  NASA作為一個令人熟知的品牌LOGO,常常出現在各大品牌的聯名系列中,然而,NASA卻表示,自己從未做過任何品牌聯名。

  NASA傳播部門工作人員Bert Ulrich曾在接受Quartz采訪時提到,NASA對于自己的LOGO使用有著嚴格的限制。具體來說,這個LOGO不能與商業商標一起出現,另外商標的使用者也不得因為產品上有NASA LOGO而宣傳產品是由NASA參與設計或是有NASA贊助的,最后,也是最重要的,任何商業品牌不得聲稱自己與NASA展開了聯名合作。

  換言之,NASA從未與任何商業品牌開展聯名合作,作為IP本身而言,市面見到的所有帶有NASA標志的產品都不是所謂聯名產品。那么問題來了,NASA一系列“偽”聯名為何這么火?

  NASA (美國國家航空航天局)是美國聯邦政府的一個行政性科研機構,負責制定、實施美國的民用太空計劃與開展航空科學暨太空科學的研究,如今,它搖身一變,成為了各大時尚品牌的寵兒,成為了一個名副其實的“潮牌”。

  近年來,“跨界”似乎已成為當下的營銷關鍵詞,無論是東方還是西方,在近2年中,許多行業都通過“跨界”這一方式融入到了時尚這個看似不相關的產業,科技就是其中一個。

  科技成為時尚產業變革催化劑

  事實上,時尚與科技的跨界合作早已不是什么新鮮事。

  在2017春夏巴黎時裝周上,Louis Vuitton推出的天價手機殼引起人們的哄搶;2019米蘭春夏時裝周上,榮耀與MOSCHINO合作的聯合設計款手機榮耀V20亮相,受到海內外時尚媒體等高度喜愛;幾天前,Vivo官方宣布攜手國內潮牌SMFK,打造以“隱藏的光”為主題的跨界聯名專屬產品……

  除了品牌聯名之外,回溯近年來時尚舞臺發生的風云變幻,不難發現從創新材質、VR影像,到機械裝置、3D打印,時尚與科技這兩個遙遙相望偶爾交流的行業,終于在混合術語“時尚科技”之外,找到了更為緊密的聯系,科技正在完成對時尚行業規則的重塑。

  近年來,時裝周“即看即買”模式成為了最受關注的話題,短短幾年時間里,這一概念迅速地從被提起到被實踐,如今 BURBERRY、Tom Ford等奢侈品牌品牌都參與其中。這幾季時裝周上科技公司的參與度也越來越高,例如上海時裝周上三星就與上海時裝周旗下獨立設計師平臺 LABELHOOD 有相當豐富的合作,Visa則是與上海時裝周再續了三年長約……

  除了科技影響的時裝周變革外,這幾年興起的,運用在時尚產業上的新興技術也可謂是不勝枚舉。

  從時裝品牌的線上“尺碼助手”、“虛擬試衣間”,到Zara時裝旗艦店的AR體驗、Zara AR APP,以及H&M的VR技術定制服裝。2006年秋冬秀場上,Alexander McQueen讓Kate Moss突然出現在秀場上空,然而這并不是她本人,而是她的3D全息投影。這也是3D全息投影技術首次在秀場上運用,轟動時尚界。3D技術在為時尚帶來了視覺體驗的全新變革。

  隨著科技與時尚的不斷融合,時尚領域的風云變幻同樣推動著科技公司尋求新的突破口,將技術創新融入設計師與品牌的創作之中。

  時尚產品與科技的結合給消費者提供了越來越多個性化體驗,幫助時尚產業在自我革新的同時完成了一次次的技術升級和服務優化。

  科技與時尚互補,共同觸達年輕人群體

  年輕人一直是時尚行業的關鍵詞,而近年來,隨著年輕人在時尚消費中占據著越來越重要的地位,如何獲得更多的年輕人注意力成為了各大時尚品牌的必修課。

  皮尤研究中心表示,Z世代將在未來形成規模最龐大的消費者群體。路透社更是表示,Z世代自身的年開支規模已經達到440億美元,更會影響規模達6000億美元的家庭開支。顯而易見,在時尚行業,年輕消費群體的重要性已經不言而喻。

  科技和時尚的合作是為了幫助彼此實現互補,共同去觸達更多的年輕人群體。

  科技品牌選擇與是時尚合作看中間的就是時尚產業一路飆升的商業價值。近年來,潮流文化幾乎以權利狂奔的速度席卷時尚圈,成為全球主流奢侈品牌和年輕消費者的狂歡。根據Visa針對消費者時尚消費習慣和需求在中國市場發起的調查顯示,32%的受訪者對于品牌跨界時尚領域表示認可和支持,品牌跨界會對消費者的消費意愿產生積極影響。

  此前,對于Visa和上海時裝周的跨界合作,Visa大中華區總裁于雪莉女士表示:“ Visa通過與時裝周合作,不僅搭建了支付科技創新與時尚間的溝通橋梁,更與我們的年輕消費者一起展開了很多有意思的互動。通過此次合作的延續,我們希望打破行業界限,深化Visa在時尚生活方式中的品牌影響力!笨萍寂c時尚的跨界實現了兩者之間的互利共贏。

  而對于時尚產業而言,選擇與科技進行跨界合作實際上是瞄準了科技背后龐大的用戶群體。

  紐約大學商學院副教授斯科特·加洛韋(ScottGalloway)認為:“科技與時尚之間的重疊并沒有所有人想象的那么大?萍嫉谋举|是創造效果,然后將它擴散到數十億人身邊。而時尚則是創造一個時刻、一個潮流、一種浪漫,并且將其擴散到一小部分有影響力的人身邊!币虼,從本質上而言,科技產業擁有比時尚更加廣泛的受眾。

  科技不僅推動時尚本身的變革,也改變時尚作為一門生意的傳播方式。如何利用科技對品牌進行有效傳播,成為了各大品牌爭相開拓的事業,時尚和科技在這一點上默契地相對共舞,并一起下沉到了更多的年輕群體中去。

  時尚跨界科技背后

  販賣的究竟是什么?

  在時尚與科技跨界越來越常見的今天,我們不禁要問的是,科技和時尚跨界的背后,吸引消費者的到底是什么?品牌到底在販賣什么?

  近年來,由于消費升級帶來的審美升級,使得美學與生活之間的距離越來越近,界限也在逐漸模糊,在大眾日常生活無不顯示著生活中地美學泛化?萍己蜁r尚的結合就是很好的體現。

  有研究表明,科技產品的外觀已經成為了消費者在選擇商品時的首要考慮因素。外觀設計越新穎,消費者們就越感興趣。緊隨美學原則之后,才是產品的技術特性和功能因素。

  時尚跨界與科技合作,能夠將時尚潮流最前沿的趨勢和元素融入到科技產品的設計中,迎合當下消費者的需求。

  除了外觀之外,時尚與科技背后的核心還是其文化與品牌價值。麥肯錫報道曾經指出,對于年輕一代而言,唯有價值觀和認同感能打動他們。

  以NASA為例,對于大多數人而言,NASA并不是一個生活中普及的科技品牌,然而它卻在近年來成為了各大時尚品牌哄搶的對象。美國國家航空航天局 NASA 在很多人的少年時期,都是最神秘、最酷的存在。戲路越來越寬的它對潮流的影響也不斷發酵,更變成了流行文化的重要符號。但不變的是,NASA 在我們腦海里仍舊是未知的神秘、潮酷的化身。

  簡單來說,NASA 成功創造了一個獨特的品牌主張,而這種品牌主張在年輕人中形成了很強的號召力?萍己蜁r尚的融合也正是抓住了從外觀到內核兩個方面,才能虜獲消費者的芳心。

  但近年來,也有人質疑時尚與科技跨界是否也步入了困境!都~約時報》的時尚評論家范妮莎·弗瑞德曼(Vanessa Friedman)近日對此發表文章稱,五年前蘋果剛推出AppleWatch時,整個科技行業都在“跨界”時尚。但如今,可穿戴設備已漸成黃花。

  但或許,可穿戴設備與時尚跨界合作的衰落也許并不能代表整個行業,時尚企業依舊對科技充滿了興趣。我們要看到,無論是AirPods還是售價高達1000美元的LV耳機,正在成為身份的象征。LV耳機售價高昂自2019年1月問世以來,它的銷售量已經達到了第二代LV智能手表的4倍以上。

  Vanessa Friedman表示:”許多時尚企業的高管仍然對科技感興趣,例如在材料科學和生產領域,科技有著巨大的潛力,尤其是在當前這個環境下,時尚品牌都開始在追求可持續性“。

  因此在未來,科技與時尚跨界仍然充滿了巨大的增長空間,而各品牌要做的就是找準風口,將科技和時尚各自的優勢發揮到完美。

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