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安踏集團發布2020年戰略主題:重構思維 高質量增長

導讀】1月12日下午,主題為“Z未來——重構質量 智慧”的安踏集團2019年度總結會在廈門國際會展中心隆重舉行。

  1月12日下午,主題為“Z未來——重構質量 智慧”的安踏集團2019年度總結會在廈門國際會展中心隆重舉行。

  現場,安踏集團董事局主席兼CEO、亞瑪芬集團董事會主席丁世忠發表題為《重構思維,高質量增長》的演講,并為安踏集團確定未來5年發展方向。

  “2020年,安踏集團要實現高質量增長,首先就要重構思維,品牌重構、管理重構、管理者思想重構。安踏集團的文化就是高標準對標,鐵軍文化就是能夠多次打勝仗。我認為市場沒有寒冬,自己做不好才是寒冬!倍∈乐椰F場發言表示。同時,安踏集團旗下各業務板塊負責人也分享了2019年工作成績,并對2020年提出新的目標。

  各位安踏集團的同仁們、兄弟姐妹們:

  大家下午好!今天,我們相聚在這里共同總結2019年安踏集團所取得的成績,展望新的一年。

  從業績來看,2019年應該是安踏集團史上完美的一年,也是增速最快的一年,目前公司市值已經超過2000億港幣。在此我代表集團董事會向所有伙伴表示衷心的感謝!

  2019年是安踏集團關鍵的一年,我們提出“協同孵化、價值零售”的概念,進行了組織變革,成立了三大運動品牌群和三大共享平臺,使安踏集團組織架構全面升級,與集團多品牌戰略匹配。去年,安踏品牌提出“科技引導性價比”的定位,并進行了品類制改革;FILA延續了高速增長的勢頭;集團旗下新品牌迪桑特全年流水首次接近10億。

  2020年是特別的一年,“2020”剛好同安踏體育的股票代碼一致。今年,外部環境充滿挑戰,但中國消費市場依然充滿機會。2019年流行一句話“我太難了”,然而我注意到所有行業頭部企業沒有經營不好的,因此我們別無選擇,必須成為頭部企業。

  過去一年,我們觀察到商業模式變化迅速。長春的“這有山”打破了傳統購物中心的概念,把一條有文化有內涵的步行街搬到購物中心里面;和平果局開在北京王府井百貨里面的負二樓,它記錄了老北京生活方式和文化場景;北京的SKP-S顛覆了傳統百貨概念,把全球好的品牌當成藝術品展示;薇婭、李佳琦等直播年銷售超過數十億。這就叫顛覆,這些顛覆都是需要我們去思考:“我們到底做對了哪些,做錯了哪些?”

  大家都說寒冬,生意不好做,然而我認為沒有寒冬,自己做不好就是寒冬。

  今年,我們提出重構思維。為什么要重構思維?因為安踏是一家將近30年的公司,思維容易被以往成功的案例和經驗所固化,過去的成功不代表未來依然能夠成功。因此,我們強調品牌重構、管理重構、管理者思想重構,安踏集團的文化就是高標準對標,如果你不敢改變自己,談什么成功?

  另外,我提出了高質量增長。因為安踏集團發展到今天的規模,如果沒有高質量的增長,是很危險的。另外,要實現高質量增長,沒有夢想和使命的驅動,是不現實的,我相信這不僅是我一個人的夢想,也是所有安踏鐵軍的夢想。

  去年我們做了創業以來較大的并購——聯合財團收購了亞瑪芬集團。我們制定了亞瑪芬全球五年的發展計劃,并已經和管理層達成共識,以期實現“1+1>2” 的效果。這是安踏集團多品牌戰略,安踏集團和安踏品牌全球化的必經之路,也是必勝之路。

  對于全球化戰略,我們制定了未來五年計劃,我們希望安踏的海外業務能夠占到15%,已經在東南亞組建了合資公司,今年計劃進駐歐洲和美國市場。上個月,我們在上海成立了全球零售總部,旨在加快集團全球化發展速度。

  我在這里特別要講一下安踏的鐵軍文化。什么是鐵軍文化?鐵軍文化就是有擔當,高標準對標,不但能打勝仗,而且能夠多次打勝仗,我們的隊伍當中有不少這樣的團隊,而且現在已經做得很好。

  最后,談談安踏集團的人才發展。創業初期,我招聘的大都是泉州人,大部分講閩南話;當我們開始做品牌的時候,公司開始招聘很多全國的人才,大家都講普通話;當我們做到全國首位的時候,我們已經開始雇用全球化人才。今天,安踏要成為一家國際級的體育用品公司,我們必須要善用全球化人才,要招聘更多國際化人才。在這個發展過程當中,就體現了公司在進步,團隊在全球化、國際化。我因為你們而感到自豪。謝謝你們!

  安踏集團走到今天不容易,2019年我總結了6個字,作為今天的結語送給大家——“頓悟、認知、通透”!邦D悟”是天生的;“認知”在于你有沒有態度,有沒有學習能力;“通透”就是對工作、對事情看清楚,想明白。

  最后,給所有安踏人以及安踏的家人提前拜年,祝大家新春快樂,永不止步!

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