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LV、COACH之后 GUCCI也進駐小紅書開設官方賬號

來源: 贏商網    編輯: Allen    作者: 陳綺琪
  發布時間:2020-01-13 08:45:00
導讀】近日,GUCCI正式進駐小紅書,開設官方賬號,已發布3篇筆記,涉及Gucci X 迪士尼中國新年聯名限定款時裝系列和GUCCI PIN快閃店的推廣。

  小紅書似乎成為了奢侈品牌新的線上“駐扎地”。

  近日,GUCCI正式進駐小紅書,開設官方賬號,僅過去一周,該賬號便已經吸引了3700+粉絲,獲得了1800余個贊和收藏量。

  目前,GUCCI小紅書官方賬號共發布了3篇筆記,其中2篇為由品牌代言人——倪妮在加州迪士尼樂園游玩的宣傳視頻和游園照,推廣Gucci X 迪士尼中國新年聯名限定款時裝系列,宣傳大片由Harmony Korine 掌鏡,出鏡的還包括演員Earl Cave、DJ兼模特Zoe Bleu Arquette等。

  另1篇筆記是關于GUCCI PIN快閃店的宣傳圖片。GUCCI日前推出了GUCCI PIN限時概念店,首一波GUCCI PIN限時概念店以“米奇”為主題,分別在9大城市落地——北京SKP、上海恒隆廣場、成都遠洋太古里廣東會館、西安SKP、南京德基、杭州萬象城、重慶萬象城,以及香港海港城、澳門銀河TM時尚匯購物中心,這波GUCCI PIN限時概念店主要也是用于推廣Gucci X 迪士尼中國新年聯名限定款時裝系列,該系列于1月3日起在古馳精品店與中國官網(Gucci.cn)發售,該系列中單品涵蓋大衣、短袖帽衫、包袋、鞋款、手表、項鏈、圍巾等,單品價格在4200元到19900元不等。

  實際上,早在2019年,奢侈品牌就開始陸續進駐小紅書。去年5月,全球高級奢侈品牌LV路易威登正式在小紅書開設官方賬號,LV也成為首一個登陸小紅書的奢侈品牌,其他奢侈品牌也開始“跟隨”,包括DIOR迪奧、GIVENCHY紀梵希美妝、Coach蔻馳在內的奢侈品牌均已在小紅書開設官方賬號。

  據了解,上述奢侈品牌在小紅書上關注度較高,以上述品牌為關鍵詞進行搜索,與該品牌相關的筆記篇數有數萬至數十萬不等;除了剛剛入駐的GUCCI,其余幾個品牌的小紅書官方賬號的粉絲數均超4.8萬,獲贊與收藏最多達到12萬+。

  據媒體觀察,奢侈品牌在小紅書開設官方賬戶,主要用于推送產品信息。值得注意的是,不同于在微博等平臺,奢侈品牌在小紅書上一改正統的文字風格,emoji表情以及“寶藏女孩”、“可鹽可甜”等網絡用語廣泛使用,展現出品牌“調皮活潑”的一面。

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