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曾經肩并肩的本土四大運動品牌 361度已掉隊

來源: 品牌服裝網    編輯: Foxiao    圖片來自:安踏
  發布時間:2019-07-12 10:24:00
導讀】眾所周知,我們本土有四大運動品牌,分別是安踏、李寧、361度以及特步,曾經肩并肩的四大運動品牌,如今如何了呢?361度已掉隊,安踏、李寧以及特步全力沖刺。

  眾所周知,我們本土有四大運動品牌,分別是安踏、李寧、361度以及特步,曾經肩并肩的四大運動品牌,如今如何了呢?361度已掉隊,安踏、李寧以及特步全力沖刺。

  在過去的一年之中,安踏被做空者阻擊了三次,但股價反而上漲。李寧則是迎來了十年超高的上漲,在2019年7月11日,在香港上市的李寧股價大漲5.3%(17.46港元。)

  而特步則是正在收購高端的品牌,今年3月,特步宣布與美國百年鞋企Wolverine成立合資公司,全面負責后者旗下Merrell(邁樂)、Saucony(圣康尼)兩大品牌在中國內地、香港及澳門的運作。

  那么361度近些年來發生了什么變化呢?根據公開的數據顯示,2018年361度的總營收為51.87億元人民幣,比上年度的51.6億元略有增長,但凈利潤僅為3.04億元,同比大幅下滑33.5%。

  2019年是361度上市的十周年,那么曾經輝煌的361度面臨了什么樣的錯誤選擇?

  根據以上的數據,361度2018年財報同比去年營收51.87億元人民幣,同比去年增長0.6%,而凈利潤僅為3.04億元,較去年同比整整下降了33.5%。

  361度對此也發布公告稱,業績表現不佳的原因是因為2018年國經濟前景充滿了不穩定的因素,導致消費者的意愿疲憊從而不愿消費。

  另外,361度鞋類產品銷售收益比例42.7%,服裝銷售占收益38.5%。361°童裝的收益同比增長14.7%至8.160億元,占集團收益的15.7%。

  而其門店情況,2017年361度在全國開始了5808家門店,可是到了2018年遭受變化,整整關閉了200多家門口,剩下共有5539家門口正在維持營業。

  361度在市場營銷方面也做過許多的努力,不過都并沒有達到預想的預期。361度這些年也一直在贊助體育賽事以及請代言明星,截止2018年,361度共請了10位代言人。

  361度在品牌重塑方面正在集中三四線城市,想打通低端路線來提升品牌,這種品牌重塑也是有效果的,在相關的平臺上,可以看出361度價格在200至400的運動鞋都賣的很好。

  眾觀現代運動品牌,安踏押注籃球和克萊·湯普森、李寧憑借國潮風和“中國李寧”,而特步也是早早完成深耕跑步領域的戰略轉型。

  而361度在品牌重塑方面也看見了一定的希望,品牌重塑后股價也在10分鐘內微張2.1%至1.46港元,但今后如何也得看361度下一步計劃了。

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