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“銀河路計劃”啟動百日 日均成交超4300萬

導讀】淘寶“銀河路計劃”已啟動百日,每天孵化6個新品牌,日均成交超過4300萬,為大量海內外美妝品牌搭建了一條“入淘”升級快速通道。

  淘寶“銀河路計劃”已啟動百日,每天孵化6個新品牌,日均成交超過4300萬,為大量海內外美妝品牌搭建了一條“入淘”升級快速通道。

  據了解,“銀河路計劃”是今年淘寶和天貓聯手啟動的美妝品牌共建項目,旨在為更多海內外中小品牌搭建一條快速發展之路。在這過程中,淘寶將重點助力中小品牌打通上升通道,天貓則更關注成熟品牌的渠道拓展。

  “入淘”3個月,成交1個億

  韓國專業功能型護膚品牌RNW是“銀河路計劃”的眾多受益品牌之一。

  2016年,RNW誕生于韓國首爾,并在三年后進入中國市場。從韓國到中國,RNW始終是一個非常小眾的護膚品牌。如何打開市場局面成為了RNW品牌負責人考慮的重要問題。今年4月,RNW遇上了“銀河路計劃”。由于RNW在韓國已經累積了一定的口碑,但是在中國缺乏市場認知度,因此“銀河路計劃”為RNW量身定制了分銷計劃,利用淘寶店鋪鋪設銷售渠道,持續提升品牌動能。同時,天貓店鋪也幫助RNW完成品牌的本土化落地。

  RNW品牌負責人表示:“銀河路計劃”幫助我們滲透在中國市場的渠道,除了一二線城市消費者外,我們也將擁有更多主動接觸三四五線消費者的機會!

  至今,RNW的精華水乳已覆蓋2000多家淘寶店鋪,形成了從頭部網紅店、大型淘寶店和上千家小型淘寶店的網狀分銷矩陣。僅3個月的時間,RNW在淘寶完成了超過1億元的銷售額。

  國貨崛起,淘寶成品牌孵化重要陣地

  除了通過淘寶分銷來幫助知名品牌拓展銷售渠道,提升在阿里生態內的整體成交,“銀河路計劃”還承載了品牌孵化的功能,幫助小而美的品牌打開上升通道。

  成立于2018年的輕國風彩妝品牌締葭也選擇了擁抱“銀河路計劃”。與RNW的需求不同,締葭作為一個新生品牌,首要目標是要盡快完成品牌化。為此,“銀河路計劃”在淘寶內為締葭提供了多類品牌露出機會,包括提供會場資源、聯系多位頭部紅人進行品牌推廣等。從加入“銀河路計劃”至今,締葭在一個季度內完成了銷售額的翻倍增長。

  在天貓618狂歡日,締葭品牌企業店鋪成交額達到了目標金額的兩倍多,其中,城市腮紅系列在淘內成交超過了13000件!敖刂7月8日,“銀河路計劃”已吸引1400個海內外美妝品牌,并已成功孵化其中600個品牌,日均成交超過4300萬。其中,有近290個品牌成交超過千萬。

  “銀河路計劃”負責人傲翔曾經說過,“銀河路計劃”的核心目的是為了幫助品牌方降低成長門檻,觸達更多銷售渠道。

  除了“銀河路計劃”,淘寶還深耕直播、微淘等內容化工具,為品牌的成長搭建了一套完整的商業基礎設施。數據顯示,最近3年加入淘寶的新商家,一年成交總體量已接近5000億規模。而未來三年,淘寶還將培育20萬個年銷售額過500萬的新商家。

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