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運動品牌大行其道 特步和銳步在廣告中各顯神通

導讀】當運動融入生活,越來越多消費者青睞運動品牌,而國內品牌特步和美國健身品牌銳步也抓住了社會的時代脈搏,開始主打運動品牌的至尊。

  當運動融入生活,越來越多消費者青睞運動品牌,而國內品牌特步和美國健身品牌銳步也抓住了社會的時代脈搏,開始主打運動品牌的至尊。其中,特步在品牌定位上不斷升級和優化,致力深耕于跑步領域,打造全新時尚體育品牌,并憑借自身的優勢大放異彩,并通過助力中國健身領域的愿景,在市場中爭取得到更多消費者的認可。

  因此,銳步在今日頭條的信息流廣告極具創意:為了宣發引流,銳步的統一新品引發熱度關注,其廣告宣傳圍繞運動跑鞋來展開,并以新款跑鞋作為主角,特寫鏡頭從特殊面料鞋面的透氣性,到側身紋理的支撐功能,再到鞋底獨特仿生緩震設計,360度突出跑鞋的強勁功能,品牌理念籠絡人心。在品牌五一特賣專場之際,特步以流量擔當媒體WiFi伴侶APP作為推廣窗口,多款產品以單獨陳列的方式在開屏位置輪番登場,配以誘人的活動價,廣告引流效果顯著。

  另外,特步還冠名大熱綜藝《這就是街舞》,在潮流青年中大刷存在感。而舞者團戰道具中的特步小白鞋因此深受熱捧,不少實力大咖身著品牌“國潮主題”戰衣酷炫出位。節目播出期間,官微熱烈參與節目話題討論,實時安利節目同款,宣發工作到位。限時門票福利活動更為品牌瞬間集聚人氣,好評如潮。另外,品牌大使韓庚更是作為街舞導師重推特步品牌,明星效應極大。

  值得一提的是,銳步的廣告創意在兩年內側重點不同,2018年,特步以品牌理念“煉出至我”的宣傳為主,邀請熱愛健身的明星陳偉霆作為亞太區代言人,暖心分享健身的心路歷程。不屈不撓,突破自我,面對挫折時回想曾經的少年夢,為自己鼓勁,成就了健身舞臺上耀眼的巨星,這便是銳步在廣告素材中表達的品牌精神。

  而在2019年,銳步品牌方主要對運動鞋系列做宣傳,新年伊始便上線新年特別款“金生水起”系列,在QQ音樂、QQ瀏覽器、酷我音樂開機位增加曝光度,紅墻與金色鞋賺足眼球,復古“老爹鞋”、經典小白鞋的推廣也緊跟其后。

  其中,銳步在2019年重磅推出的InstaPump Fury系列經典充氣跑鞋,廣告宣傳方面也是重中之重。大流量入口新浪微博和今日頭條全面上線,熒光綠和紅色的潮鞋配色,依舊是“敢做例外”的革新者,瞬間燃爆社交媒體,深受潮流界的廣泛意義。

  特步和銳步的互聯網廣告投放,都展示出各自在體育用品行業的定位和追求。其中,特步專注打造國內專業跑鞋,廣告聚焦產品功能設計,加之綜藝贊助的強曝光,品牌形象更加深入人心。至于銳步,則致力將健身意識普及到中國,通過廣告直觀表達品牌理念和對產品質感的堅持,由于兩者在各自的定位都進行精準的投放,因此收獲了廣泛的人氣。

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