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班尼路6年內關店3000家 加碼童裝依然無法挽救敗局

導讀】6月19日,班尼路母公司德永佳集團(00321.HK,以下簡稱“德永佳”)發布截至2019年3月31日的年度業績報告。財報顯示,班尼路2018年銷售收入30.73億港元,同比下滑6.1%。

  曾經紅極一時的服裝品牌班尼路,現在卻面臨銷量持續下滑導致大面積關店的困局。

  6月19日,班尼路母公司德永佳集團(00321.HK,以下簡稱“德永佳”)發布截至2019年3月31日的年度業績報告。財報顯示,班尼路2018年銷售收入30.73億港元,同比下滑6.1%。

  2012年,班尼路的門店數曾迎來巔峰時期,其中國內地門店數為4044家。然而,隨著班尼路業績開始逐年下挫,近年來不斷引發關店潮。據統計,截至2018年8月,班尼路在中國內地的門店僅為1000多家,六年間關店約3000家。

  為了讓盈利有所起色,班尼路決定未來大力發展兒童用品,將重心放在競爭白熱化的童裝市場。據悉,目前班尼路店已開辟了單獨的童裝區域,但是也有業內人士表示,本土大眾化童裝市場已處于飽和狀態,班尼路布局童裝領域的策略有失明智。

  6月19日,德永佳發布年度報告顯示,截至2018年3月31日的2019財年,德永佳收入82.1億港元,同比減少3.76%,雖然營業收入依舊下滑,但與前兩財季相比,德永佳集團的利潤獲得了正向增長,凈利潤增長6.87%至3.25億港元,在此前的2017與2018財季,該集團利潤分別下跌了54.4%和36.5%。

  此外,報告也透露了集團零售業務收入大跌13.6%,由39.89億港元減至34.48億港元, 占集團業務比重因此銳減480個基點至42.0%。其中,德永佳旗下較知名的班尼路品牌的銷售占比接近90%。德永佳對此表示,這是因為中國內地消費力出現疲態,而零售業務業務亦受到極端溫暖冬天氣候的季節性因素所影響。

  事實上,自2016財年開始,德永佳的零售及分銷業務在內地市場上的表現就一路下挫,從高峰時的40.14億元,暴跌到本財年的27.86億元。

  另有數據顯示,2012年5月,班尼路在全國的門店達到4404家。隨后,班尼路業績開始逐年下滑。自2015年以來,班尼路的銷售增長可謂停滯不前。2015-2017年的三年間,班尼路營業收入分別為32.6億港元、31.44億港元、32.74億港元。

  由于品牌銷售的不景氣,班尼路近年來一直在不斷關店。據統計,截至2018年8月,班尼路在中國內地的門店僅為1000多家,六年間關店約3000家。如今,在一二線城市的街道也沒有班尼路門店的蹤影。

  此外,根據財報顯示,班尼路2018年銷售收入30.73億港元,同比下滑6.1%。去年中,德永佳還耗資2800萬港元,增持該品牌股權,由64%至82%。德永佳方面表示,集團零售業務現主要專注于該品牌,而其他品牌頻臨危險的邊緣。

  而上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄向媒體表示:“本土大眾化童裝市場已處于紅海階段,班尼路童裝價格驅動策略不見得有優勢。此外,IP聯名跨界營銷已屬于老套路,沒有太多創新,指望聯名款無法根本改變班尼路童裝的弱勢地位!

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